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一扛到底,谷粒多&航海王:偉大的航路永不落幕!

來源:食業家 2019-08-28 11:05 作者:佚名 編輯:小商

自從冠名《奇葩說》現象級熱播欄目以來,谷粒多在扛餓的道路上頻頻發力,以泛娛樂化營銷展開攻勢,搶占大衆視野,在全民娛樂時代,沖出同質化競爭泥潭。今天,谷粒多“國際扛餓大品牌”名聲逐漸打響,憑借一系列熱門IP戰略的實施,成爲一款深受年輕人喜愛的網紅飲品,並取得了不俗的市場表現,進一步鞏固了在液態牛奶的市場地位。

自從冠名《奇葩說》現象級熱播欄目以來,谷粒多在扛餓的道路上頻頻發力,以泛娛樂化營銷展開攻勢,搶占大衆視野,在全民娛樂時代,沖出同質化競爭泥潭。今天,谷粒多“國際扛餓大品牌”名聲逐漸打響,憑借一系列熱門IP戰略的實施,成爲一款深受年輕人喜愛的網紅飲品,並取得了不俗的市場表現,進一步鞏固了在液態牛奶的市場地位。

這個8月,爲致敬《航海王》20周年,谷粒多與《航海王》聯名推出定制主題包裝和角色海報,並邀請明星船長魏大勳舉辦了一場別開生面的海上發布會。從新品推出,到線上H5、微博話題引爆,再到海上發布會引入高潮,以及從8.24-9.24的持續包站、包車打造沉浸式體驗營銷,吸引著無數粉絲參與互動,紛紛爲谷粒多扛餓神器瘋狂打call。借助這一系列活動,谷粒多從而實現品牌、銷量雙豐收,那麽它到底是如何做到的呢?

陪伴+成長,偉大的新航路永不落幕

2019年,是《航海王》動畫的20周年,劇場版《One Piece Stampede》也將于8月上映。

20年的旅程,讓這個動漫IP貼上了青春、熱血、勵志、冒險、搞笑等多個標簽,深深的影響了整個東亞文化圈的年輕人。對于很多人而言,《航海王》早已不是一部動漫那麽簡單了,它更是一個符號,是一段青春,是一種人生信仰,就像20年後的今天,這群伴隨《航海王》長大的人們也已紛紛步入社會,踏上了尋夢之路,開始尋找屬于自己的ONE PIECE。

2019年,是谷粒多陪伴大家走過的第十一個年頭,“十年一日,潤物無聲”。十多年來,谷粒多谷物牛奶不斷升華,它覆蓋了早餐場景,同時也緊緊抓住了扛餓這一定位,擴大了産品的食用場景,讓“扛餓”實力派深入消費者的心,這也就是從谷粒多谷物牛奶到扛餓神器的新升華。

回顧其進擊之路,我們發現谷粒多在堅持扛餓有營養的道路上一直是處于領導地位。谷物營養與牛奶營養完美搭配,富含燕麥顆粒和膳食纖維,帶來充足的飽腹感,使得谷粒多成爲尋夢路上獲取均衡營養的扛餓神器。而這也是《航海王》官方牽手谷粒多的重要原因,雙方都是“一扛到底”。

爆品之路,谷粒多網紅養成記

在打造“國際扛餓大品牌”形象上,谷粒多除了依靠強大産品力打造實力內核外,還借助泛娛樂驅動戰略不斷搶占消費者心智。

回顧谷粒多的網紅晉級之路,食業家發現谷粒多持續深化品牌的網紅飲品屬性,憑借一系列數字營銷競爭策略,實現名利雙收。

2015年,谷粒多冠名《奇葩說》爆紅,其“國際扛餓大品牌”形象確立。之後谷粒多的品牌成長之路,就是不斷創新、持續輸出話題,這也是谷粒多打造網紅之路的核心理念。

2016年,谷粒多再次聯手《奇葩說》夯實品牌形象,全網曝光高達100億,其網紅品牌認知更深一層。

此後,谷粒多泛娛樂營銷案例如開挂一般。從深刻捆綁“吾皇”IP推定制化包裝,到跨界合作贊助熱門電競賽事,再到直擊年輕人社交需求推“紅黑扛餓套裝”,並借助明星大咖來收割粉絲流量……

有了網紅飲品打造的成功經驗,此次聯合《航海王》IP谷粒多再次使出大招,嘗試新營銷打法。

實粒扛餓,谷粒多燃夢起航

谷粒多與《航海王》有著相似的粉絲圈層、吻合的品牌追求,雙方聯合相得益彰。

在微博平台上,8月18日-20日谷粒多攜路飛、索隆和娜美三大人氣角色爲《航海王》定制版新品上市開啓倒計時,全力打call。

21日,谷粒多&航海王限量版牛奶重磅上市,吸引衆多粉絲的廣泛關注。爲此,谷粒多還上線了《航海王》主題互動H5與圈層人群進行溝通。H5開篇以IP關鍵詞——夢想切入,诠釋20年來草帽一夥從未變過的執著,引發圈層的強烈共鳴。在H5互動部分,粉絲可以上傳自己的照片制作一張專屬“通緝令”,在“通緝令”生成時系統可以測出每個人不同的賞金,以此激起粉絲的“攀比心”引起圈層自主傳播,並贏得相約的活動獎勵。借助此活動,谷粒多進一步向消費者傳達“扛餓”屬性。

新品上市當天,谷粒多官微開啓#航海王20周年聯名#和#實粒扛餓 燃夢啓航#兩個話題,轉發報名微博加關注評論,說出想和魏大勳一起出海的理由即有可能獲得出海邀請,一衆大V紛紛打榜引爆話題,得到了廣大用戶的熱烈追捧。

24日,谷粒多舉辦了一場別開生面的海上發布會,將活動引入高潮。谷粒多邀請魏大勳擔任船長集結《航海王》粉絲共同登船出海,完成與夥伴共同出航的夢想,“實粒啓航”。明星船長魏大勳攜手伊利相關領導啓動升帆儀式,船上百名粉絲共同完成覆蓋整層甲板的巨幅拼圖,以此致敬《航海王》20周年。

除了明星大咖加持,谷粒多還動用了海量資源,尤其是搶占社交媒體資源以及在廣州進行地鐵包站、包車,打造沉浸式體驗。此次谷粒多聯名《航海王》IP素材的實景打造,布滿車廂和地鐵站,成爲廣州地鐵站上又一道獨特的風景線。無論是粉絲用戶,還是潛在用戶,都有機會更直觀地感受到谷粒多打造的“一扛到底”的航海夢。地鐵不再只是死氣沉沉的通勤之路,兒時寄托照進現實夢想,活動再次深化了谷粒多的網紅品牌調性。

谷粒多&航海王  海上發布會宣傳片

堅持響應當下最火的趨勢,嘗試最新的營銷玩法,與最潮流的人玩在一起,是一個網紅品牌必備的素質。此次活動,谷粒多同時整合線上線下優勢媒介資源,通過洗腦式的植入方式,憑借精彩的內容營銷博出位,深受目標年輕消費群體好評。

致敬所有“一扛到底”的同路人

面對快節奏的現代生活,滿足美味和營養雙需求成爲了人們的首選標准和要求。相關數據顯示,隨著人們生活水平的改善,人們對粗糧飲料、健康飲料的需求正以37%的速度快速增長。

中國人崇尚食補,粗糧中含有大量的不溶性纖維素,富含蛋白質、維生素、氨基酸等物質對健康大有裨益。而對于生活忙碌的上班族來說,營養美味的谷物牛奶早已成爲了早餐界的寵兒,便攜、即飲的形式使人們可以快速獲取均衡營養,代替傳統早餐。

伊利2005年率先推出早餐奶概念,2008年推出旗下産品“谷粒多”延續至今,2015年谷粒多品牌新增燕麥奶,可以咀嚼燕麥顆粒。谷粒多的升級之路,無一不體現了谷粒多對于産品健康屬性和高端品質的打磨與曆練。

《航海王》20年追夢未歇,谷粒多十余年扛餓不止。相似的粉絲圈層、吻合的品牌追求,雙方聯名致敬的同樣是“一扛到底”的同路人。十余年,谷粒多覆蓋代餐消費場景,夯實扛餓這一品牌定位,持續豐富品牌內涵,並扛起中國谷物牛奶飲品大旗。我們期待,谷物飲料在飲料市場掀起一股“健康風暴”。

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