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好萊塢最強硬漢巨石強森,爲何盯上了這塊“小”蛋糕?

來源:食品商 2019-08-28 09:49 作者:佚名 編輯:小商

好萊塢動作巨星巨石強森最近可謂好事連連。由他主演的《速度與激情:特別行動》已經在全球範圍內上映,目前來看票房成績頗爲可喜;而幾天前他又在INS公布了與相戀12年女友的婚訊,惹得網友紛紛點贊評論轉發操作三連。接二連三的熱度也讓巨石強森的個人傳奇經曆再度被扒了出來。

好萊塢動作巨星巨石強森最近可謂好事連連。由他主演的《速度與激情:特別行動》已經在全球範圍內上映,目前來看票房成績頗爲可喜;而幾天前他又在INS公布了與相戀12年女友的婚訊,惹得網友紛紛點贊評論轉發操作三連。接二連三的熱度也讓巨石強森的個人傳奇經曆再度被扒了出來。

這位現今炙手可熱的好萊塢明星,在成爲演員之前,曾當過職業橄榄球隊員,落魄時渾身上下只剩七美元。後來成爲WWE極具盛名的摔角手,又轉戰影視成爲全球票房號召力極強的動作巨星,如今身價已經逾2億! 當然,引起編者注意的當然不是他的這些娛樂新聞和個人經曆,而是夾雜其中格外醒目的一則商業新聞:就在7月25日,巨石強森通過微博和ins官宣入股高端飲用水品牌VOSS,成爲其全球戰略合夥人;緊接著8月5日,巨石強森便來到中國與華彬集團高層進行會面討論未來戰略發展方向,拉開了雙方具體合作的序幕。

明星轉戰商場投資的新聞屢見不鮮,縱觀國內娛樂圈,明星化身投資人,有人折戟沉沙,商場的失敗甚至影響自己演藝生涯,就此一蹶不振;也有一部分人因爲事業過于成功,直接退居幕後,專心從商。可以說嘗試轉型的結果有人歡喜有人愁。那麽回看巨石強森投資VOSS的始末,這個身高195cm,體重118kg肌肉猛男究竟是心血來潮一拍腦門定下的合作,還是說這是有著豐富人生經曆的他經過審慎思考後做出的商業決策呢? 答案當然是後者。不僅是投資VOSS這件事情,甚至是商業會晤的首站選在中國,巨石強森的每一次決定背後都有著科學的數據支撐,而他在整個決策過程也展現出了精確的商業判斷力和敏銳的市場洞察力。下面,就讓我們通過具體的市場數據分析,深入了解巨石強森投資VOSS的始末。

高端水市場迅速崛起,VOSS品牌價值領跑

巨石強森投資VOSS品牌,可以歸結爲兩個方面:一、對高端飲用水市場前景的看好;二、對VOSS品牌價值的認可。 首先從市場層面來說,高端飲用水的崛起早見端倪。據英敏特2019年食品飲料行業趨勢報告顯示,由于60歲及以上的全球人口比例持續增長,老齡化問題尤其受到消費者關注。更長壽命的追求投射到快消食品上,消費者開始轉向無糖、天然飲品,瓶裝水受到了越來越多的消費者青睐。以美國爲例,美國消費者在2018年消費了138億加侖瓶裝水,人均消費量上升4.3%,達到42.3加侖,而碳酸軟飲料和果汁飲料的消費量均有所下降。縱觀全球,過去十年瓶裝水消費增長了92%! 而據研究數據顯示,高端水已經成爲飲用水市場份額的主體!實際上,隨著消費者自我意識的提高,他們已經不僅僅滿足于實用性,而在選擇産品時更願意爲好看的外觀、信任度高的品牌等支付溢價。除了産品內在質量,消費者同樣關注産品的包裝,品牌故事,甚至被明星、KOL等種草引導。

那麽,爲什麽說VOSS是更值得投資的快消品牌呢?這源于這個品牌的自身定位和目前良好的發展態勢。

這個自1998年誕生于挪威的品牌憑借無與倫比的水質和獨樹一幟的瓶身設計,一經發布便迅速風靡近百個國家和地區,成爲爲數不多的幾個代表高品質生活方式的品牌之一。在備受全球關注的國際政商會議、精尖賽事、頒獎典禮以及世界精尖酒店禮遇中,VOSS成爲“常駐嘉賓”,同時憑借純淨、卓越、責任、品質的理念鑄就了獨特的品牌內核,深受全球高端人群及社會精英人群的青睐。包括麥當娜、布拉德皮特等國際巨星都是它的忠實粉絲,也因爲極簡、百搭的造型深受各類達人喜愛。

這樣一個有著高顔值、高品質、高知名度和高認可度的飲用水品牌,在高端飲用水市場不斷崛起的未來市場,無疑有著更大的上升空間,也因此成爲資本青睐的目標。 說完強森爲什麽投資VOSS,再來回答第二個問題:投資VOSS品牌之後的第一次商業動作爲什麽選在了中國? 增速快、潛力大:中國市場成爲消費主陣地

巨石強森對中國市場的看好不僅源于全球投資共識,更有著科學的數據支撐。 全球消費領域普遍認同的一個觀點是,盡管經濟增速有所放緩,但在可見的未來,中國依舊將是世界上增長最快的消費者市場之一。

來自國家統計局的數據也支撐了這一結論:數據顯示,2018年中國社會消費品零售總額同比增長9.0%,達38.10萬億元人民幣,中美消費規模差距從2017年的3400億美元縮小到2800億美元,比上年縮小1.35個百分點,中國消費規模相當于美國的95.36%。如果按照2018年的追趕速度保守估計,中國在2020年就能超越美國成爲世界第一大消費市場! 而且,中國未來的潛在消費市場規模巨大!2018年,全國居民人均可支配收入28228元,全國居民人均消費支出19853元,消費傾向高達70.3%,而同年美國人均社會消費品零售額達到18517美元,中國人均社會消費品零售額約爲4117美元,僅爲美國的23%。也就是說如果中國的人均消費水平達到美國的水平,中國的消費市場規模將4倍于美國!有關國際權威機構也預計,中國的潛在市場規模是美國的3倍至4倍。 

這樣一個有著高增速、巨大潛力的消費市場,自然成爲了品牌和資本爭奪的主陣地。我們也由此可以斷定,巨石強森中國行絕非簡單的商業會晤,而是基于對VOSS品牌未來發展的綜合考量,最終選擇在中國開啓全球戰略布局的序幕。相信這不論對強森個人還是VOSS品牌,都是極具意義的一次部署行動!

回顧強森投資VOSS始末,可以發現這個大塊頭不僅有著過人的演技,更有著敏銳的商業頭腦!他可以憑健碩的身形在影視劇中蓋世無雙所向披靡,也可以憑出色的大腦在深不可測的商業市場穿梭。歸根結底,他的成功源于對市場環境和投資標價值的准確判斷。在投資這件需要專注、專業的事情上,巨石強森也爲其他想要涉足商業領域的明星樹立了一個良好的榜樣,而他投資成功VOSS的商業行爲也會借助自身名氣被放大,成爲投資圈津津樂道的鮮活故事。

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